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权健、蚁力神、脑白金……保健品江湖的沉与浮

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权健、蚁力神、脑白金……保健品江湖的沉与浮

  中新网客户端北京12月29日电(张旭)这几天,随着权健集团和“抗癌神药”登上风口浪尖,保健品行业再次成为人们关注的焦点。

  中国自古有“药食同源”的食疗传统,再加上生活水平和观念的变化,保健品产业于上世纪八、九十年代异军突起。这些年涌现出的3000多个保健品品牌,有的延续至今,有的匆匆退场。

  今年过节不收礼

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  20多年前,在生意场上遭遇“滑铁卢”的史玉柱,打算在保健品领域东山再起。不过那时的他恐怕也没想到,“今年过节不收礼”会变成国民记忆的一部分。

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权健、蚁力神、脑白金……保健品江湖的沉与浮

史玉柱资料图。杜远 摄

  1997年,脑白金开始在江阴试销,效果并不好。史玉柱认为“广告是营销驱动型公司的命脉”,着手打磨出“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的10秒广告。那时,从消费者到经销商都不看好这段简单重复的广告。

  1999年7月到9月正值保健品淡季,脑白金却出货量猛增,多地出现断货抢货的现象。史玉柱复盘时认为这则广告的效果功不可没。2000年春节期间,史玉柱猛砸电视广告,脑白金当年1月的销量就达到21.6万件,收入2.1亿元。

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